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美团2020:营收突破千亿 新业务更具想象力
编辑:admin  发布日期:2021年03月29日 00时00分00秒

  明星股美团的Q4财报,依然没有让外界失望。

  财报资料显示2020年Q4美团实现营业收入379亿元,同比增长34.7%;全年营收则首次突破千亿元大关,达到1148亿元,同比2019年增长17.7%,这对美团来说绝对具有历史性意义,标志着美团正式跨入千亿营收俱乐部。

  美团的2020年成绩来之不易。

  因为2020年突如其来的疫情打乱了社会正常的运行节奏,美团的线下和到店业务也受到了非常大的冲击,直至下半年才开始触底反弹并加速收复。

  这里一方面可以看出中国经济的强大韧性,虽然遭遇诸多困难但依然可以强劲反弹;另一方面也可以看出美团的强大韧性,在临时突发状况下,美团以和社会责任优先调动平台生态,从生产端和消费端双向发力,帮助社会完成促生产和促消费两大使命。

  就如美团CEO王兴说的那样:“受益于国内经济的快速回暖,美团各项业务继续保持稳健增长。

我们在过去一年服务了更多的用户和商家,进一步丰富了服务品类和场景,也带动了更多就业和消费增长”。

  主营业务稳健增长,牢筑护城河  美团2020年营业收入的稳健增长,很大程上来自于核心业务,即外卖、到店和酒旅业务的基本盘稳定,他们犹如美团的压舱石,不仅打开了增长空间,也为新业务的培育和成长争取到了宽松的环境。

  在外卖业务上,美团2020年Q4外卖业务收入215亿,同比增长37%,净利润同比增长82.7%至8.8亿元。

其中佣金收入同比增长36.5%,在线营销收入同比增长41%。

  得益于更加丰富的服务品类、更好的线下履约和配送体验,以及品牌渗透率的持续加强,消费者对美团外卖的满意度日益提升,使得老用户的购买频次越来越高,餐饮外卖全年交易笔数同比增加16.3%至101亿笔。

  同时年活跃用户增长13.3%至5.1亿,人均交易笔数增长2.5%至28.1,单笔订单价格增长7%至48.2元,一系列稳健增长的数据都说明美团的外卖业务依然在健康增长,随着平台运营效率的进一步提高,美团外卖业务的护城河将进一步筑牢。

  到店及酒旅业务,即使受到了疫情的冲击,依然快速恢复,成为美团的现金牛业务之一。

财报资料显示到店及酒旅业务Q4营业收入71亿 ,同比增长12.2%,受前半年拖累,全年同比下降4.6%至212.52亿元。

  到店及酒旅业务有三点值得注意,一是利润率的明显提升,从2019年的37.7%提升至2020年的38.5%,2020年Q4的经营利润率更是提升至39.5%,变现效率明显提升。

  二是到店业务出现新的增长点,包括医疗、医美和宠物护理。

仅财报中披露Q4医美销售额同比增长70%,这说明随着消费升级的持续进行,更多的消费新机遇涌现,付费自习室、互动宠物体验及密室逃脱等新服务也有望出现新的增长点。

  三是酒店业务持续发力高端酒店,五星级酒店间夜量在Q4同比增长110%,占Q4酒店业务超过15%。

随着消费习惯的养成,高端酒店部分应该会是2021年到店酒旅业务的重要增长点,带来新的惊喜。

  新业务快速起量,万亿级市场长线价值凸显  2020年Q4财报最大的争议点在于新业务产生的亏损。

  财报资料显示美团新业务全年收入273亿,亏损108亿,其中Q4单季度亏损60亿,亏损幅度有所扩大,财报解释称亏损的主要原因分别是“B2B业务扩张”、“零售业务扩张”和“单车、电单车折旧”。

  但现实的情况是新业务包含包括美团优选、美团闪购、美团买菜等版块,其中有一半来自于一半来自美团优选,也可以说美团Q4新业务的大幅亏损主要来自于社区团购的美团优选。

  美团优选是2020年7月份才推出的新业务,主要聚焦下沉市场的团购业务,虽然起步晚于橙心优选、多多买菜等竞争对手,但是凭借着美团的生态优势迅速崛起,成为社区团购的头部平台。

  资料显示2020年第四季度,美团在2000多个市县迅速推广社区电商美团优选,目前已覆盖90%以上的城市,12月下半月,日订单峰值超2700万,后来居上的趋势非常明显。

  即使社区团购业务投入巨大,美团依然决定未来加大投入,毅然投入到这个万亿级别的新机里。

  根据券商行业研究资料,中国社区团购的市场规模约15000亿元,未来可想象空间较大。

但目前社区团购还处在市场前期开发阶段,品类丰富度、供应链细节、品控和效率优化等方面还有非常远的路要走。

  美团优选拥有资源、运营和生态三个维度的综合优势,在这一高度确定性的蓝海市场持续深耕拥有着巨大的机会,即使激烈程度犹如当年的“千团大战”,美团依然有经验和有能力走得更远。

  更何况社区团购业务真正的打通了家庭端的消费环节,甚至可以通过不断深入城乡消费市场,推动乡村数字化发展,为城乡居民提供更高性价比的商品和更有保障的服务,缩小城乡消费鸿沟。

  这是美团作为大企业应该承担的社会责任,通过自身平台数字化能力的下沉,帮助当地村民在家门口就能获得就业和创业机会,实现农民增收,助力乡村振兴。

(文/公司观察)

责任编辑:凌先静


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